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近年天猫「双11」GMV表现

中国网购盛会「双11」在第14个年头出现巨大转变,阿里巴巴、京东等电商,今年一致停止公布具体商品成交总额数字,阿里仅表示GMV表现与去年持平,象征中国电商爆发性GMV见顶,已挥别剁手金额挂帅的购物节时代。

近年人民币上千亿元的GMV年增幅持续滑落,去年仅剩个位数。且今年在中国疫情封控、全球经济衰退等因素冲击下,似乎加快电商年底盛会销售规模见顶的速度,加上中国官方加强监管,电商亦决定保持低调,暂停公布指标。

综合外媒报导,近年中国电商逐渐淡化GMV的宣传,例如停止显示即时GMV数字与报喜战报,今年更进一步不公布GMV。对于最终成交成绩,阿里12日表示,即使面对总体环境挑战及疫情影响,仍取得与去年持平的表现。京东则表示,最终成绩超越行业增速。

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综合两大电商说法,今年「双11」GMV仅有微幅增长,或已达到接近扭头向下的转折点。大品牌销售成绩足以反映该事实,过往消费电子产品是「双11」主力,今年小米手机仍在京东许多榜单上占前列,但小米12日公布成绩显示,期间全通路累计支付金额逾170亿元,年减11.9%。

数据研究机构星图数据指出,今年「双11」整体成绩仍有成长,监控的全网GMV增13.7%至11,154亿元,其中综合电商年增2.9%至9,340亿元,前三大为阿里天猫、京东、拼多多,天猫占比58%约5,420亿元。直播电商则年增146%至1,814亿元,抖音、阿里、快手居前三,反映直播电商已成为增长动能。

虽然大环境导致中国网购节GMV出现见顶危机,但主流电商转而追求消费体验与需求,尤其在主力品项消费电子不景气下,今年寻找后疫情时代新商机是电商重点任务,并持续探索直播、新零售等消费新模式。

但市场对「双11」成绩的态度值得观察,尤其阿里巴巴将在17日发表第三季财报,过往GMV加上财报是推动股价上扬的利器,而今年阿里股价黯淡,当前价位70港币,约从年初高点腰斩。

每周4航班 团费涨幅小 《科技》阿里巴巴集团天猫双11助商家销售高度成长 双11落幕 天猫京东均未公布成交总额 ,

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